“让各行业领军人物成为校友”

　　□本报记者火艺卉杨怡2013年4月11日，由我校和中国公共关系协会联合建立的首个“全国领导干部媒介素养培训基地”在我校正式成立。
　　中共中央政治局原委员、中共中央军委原副主席、原国务委员兼国防部部长、中国公共关系协会名誉会长迟浩田，全国人大原副秘书长、人民大会堂管理局原局长、中国公共关系协会会长苏秋成出席了成立仪式。出席仪式的还有相关国家部委、北京市和中央企业的新闻宣传工作者，资深媒体人，专家学者及我校领导。中共中央对外宣传工作办公室副主任、国务院新闻办公室副主任、全国政协外事委员会副主任委员王国庆受聘为“全国领导干部媒介素养培训基地”理事会理事长和“媒介与公共事务研究院”研究院名誉院长。人民日报、新华社等主流媒体也对此进行了报道。
　　“培训基地”及“研究院”依托传媒大学的优势资源而建，我校培训学院院长董关鹏受聘为培训基地主任。日前，本报记者来到我校位于高碑店的西校区，对董院长作了进一步采访。
　　各行业领军人物齐聚一堂传媒大学一直被广泛认为是培养传媒界人才的摇篮，从广播、电视、报纸、杂志到互联网，各个领域的领先机构中到处都是中传校友的身影。随着媒体的快速发展，政府、企业和公共组织也越来越需要更加专业和媒体打交道。培训基地就是在这样的时代背景下成立了，而并非出身传媒领域的大量官员、企业家和各界人士将要来到传媒大学，学习与媒体打交道，全面提升媒介素养和沟通水平。
　　据董院长介绍，这些干部校友的学习生活自然与普通大学生有所不同。他们本就对所要面对的媒体环境有一定经验了解，而且都有自己的本职工作，无法像普通学生那样花大量时间学习。多数“学生”学习时间较短，都是密集学习和实战演练。长的不过数月，是专题班；短的只有几学时，是更加偏重实践的工作坊。
　　由于学时的限制，如何提高效率成了关键之一。
　　在这个问题上，培训基地采用“讲解-演练-评价-改善建议”这样教学与实践结合的方法，使学到的东西迅速转化为能力，并及时针对每个人的不足提出建议，对于时间不多的干部及企业家们来说再适合不过。
　　值得一提的是，在课程的讲解及演练环节，除了有本校的专业老师之外，还会有业界有经验的人士言传身教。其中包括和学员们角色相当的有经验的新闻发言人，以及学员们需要学会面对的资深媒体人，帮助学员知己且知彼，方能自如面对，保持应有风采。
　　“因为学员来自各行各业，政府、企业和公共组织，因此培训学院的教室里、讲台旁将会聚集各行各业的领军人物，教育部、国家卫生与计划生育委员会、国务院新闻办公室和一些大型中外企业的领导和高管将陆续来学习。”董院长说，“在他们学到知识的同时，我们也通过他们了解到现在的社会大环境和他们日常与媒体打交道的真实故事。这对研究传媒的师生来说也是十分重要的，因此这将是一个双赢的教学相长的过程。”
　　此外，我校研究生也会以“助教”的身份参与学员们的学习活动，这种“校友间的交流”不仅让学员对知识的理解更深刻，同时也成为了助教们学习经验的交流平台，诚如董院长所言：“教学相长，师生互动，融会贯通，共同进步。”
　　应对？错！是面对！
　　媒体的迅速发展带来巨大的信息量，不免泥沙俱下，掺杂一些虚假新闻。“像前不久的抗震救灾中网络上就出现了很多虚假信息”，董院长向记者详细介绍了当下政府、企业与媒体间的关系现状，他表示，媒体既能影响民意，又能传达民意。在这种时刻，我们的领导干部更应站出来，提供快速、真实、高质量的信息，这不仅是他们的责任所在，更是政府越来越重视民意的表现。
　　另外，大多数官员一心只在本职工作，缺乏媒体意识，不理解其力量的强大，遇事谨奉“不说”原则。“好的不说，谦虚；坏的不说，害怕”。说到这点，董院长提起前些时候饱受争议的“疑似睡着的马科长”，网友指出，“其三分钟的采访一分半是在发呆”。通过现实中的接触，董院长了解到，这位马科长其实人很不错，只是“觉得接受采访是出风头，是不务正业”。由此看来，薄弱的媒体意识会使政府在与人民沟通过程中，产生很多不必要的误会。
　　该基地正是要“让领导干部善待媒体，善于与媒体打交道”，不要“防火、防盗、防记者”，每一个领导干部都能成为政府开放的信息源。董院长比喻道，国家就像一个大机器，记者就像齿轮。这么多零件在运作，光靠记者是不行的，领导干部们要像皮带一样带动齿轮运转，并且要通过良性的互动沟通，时不时“上点润滑油”。
　　当然，也存在一些不同的声音。“面对媒体的方法是否会成为应对媒体的手段”“使领导干部们更精明地逃避媒体”……面对这些质疑，董院长回应道：“我们不要‘应对’而是希望大家学会‘面对’，就是要强调透明公正。因为谎言终将被戳破，我们需要更真诚、更有效地和媒体、和公众进行沟通与互动。”同时董院长强调，“我们不仅在培养领导干部，也在培养优秀的记者啊，我们希望大家一同专业而负责的做好他们自己的工作！”这，还只是开始“毕竟不是青涩的大学生，学生是这些‘大腕儿’的话，老师们会有压力吧？”面对记者的提问，董院长坦言，“压力倒不会有，双方都是有经验人士，通常是老师学生互相探讨、共同进步，只是在改变领导干部们的一些固有观念上还要加强努力。”
　　专门做领导干部媒体素养培训的学院，这在国内还是首个，日后这个“专业”可能会渐渐壮大。“政府与企业到底应如何与媒体打交道？以这个高端培训基地为开端，依托中国传媒研究最好的大学，我们理应率先把这一块做大做强，那样的话，我们学校就又将有一个新的领域站在全国的前沿”，董院长如是说道。
　　“全国领导干部媒介素养培训基地”作为学校与国家级专业协会合作的创新平台，“媒介与公共事务研究院”作为该基地的学术支撑平台，必将有力地推动学校在相关领域教育、培训、研究和咨询工作，也将为提高国家各级领导干部的媒介素养，促进政府、企业、媒体与公众的良性互动作出积极的贡献。尽管甫一成立就受到多方关注，面对尚在建设中的培训基地和研究院，董院长仍然表示，现在还只是开端，我们会尽力做到更好。未来如何发展，还将由各位一同见证。