2018年1月14日上午，由我校主办、经管学部承办的“2018中国网络媒体发展研讨会”在国际交流中心召开，研讨会以“网络媒体：新时代的文化创新力量”为主题，特邀请来自中国作家协会、腾讯、新浪网、人民网、人民日报新媒体中心、中国人民大学新媒体研究所等近十位业内专家和一线从业者，就新时代网络媒体发展的新趋势、新机遇以及新责任与新作为等问题进行了深入的探讨。我校党委副书记姜绪范代表学校与会并致辞，会议由经管学部党委副书记兼文化发展研究院副院长卜希霆主持。
研讨会上，中国作家协会网络文学委员会委员、中国作家网副主编马季先生就“网络文学与时代精神塑造”发表演讲；人民网研究院副院长唐胜宏女士对“新时代网络媒体的创新与责任”发表观点；腾讯文化产业办公室首席研究员王一先生针对“网络文化传媒产业的发展现状与趋势”结合多案例做了详细阐述；新浪网政府事业部总经理李峥嵘女士以一线宝贵工作经验就“新媒体背景下城市文化品牌传播”问题给予见解；人民日报新媒体中心微信运营室副主编田丰先生分享了“爆款、创意、用户——浅谈新媒体编辑的思路转换”话题；中国人民大学新媒体研究所副所长黄河结合学术研究成果阐述了“网络舆论引导困境的再思考”；我校经管学部闫玉刚副教授提出了“中国网生IP开发四重奏”的观点；经管学部齐骥副教授论述了“美好时代：美好产业创造美好生活”，同时对《中国文化产业研究报告》成果做了详实展示。
会议最后，国家文化部文化产业委员会主任、我校经管学部学部长范周教授做了总结发言。他认为此次研讨会目的明确、探索深入、学术水平高。并认为互联网时代的深刻变革体现在网络思维、网络传播、网络产品和网络受众，以及网络社群和网络管理一系列的重大变革之中，同时也在变革着学术传播的方式和认知，跨年盛典就是很好的证明。范周学部长表示，基于今年盛典活动取得的成功，希望明年此活动更具国际化视野，届时将邀请15所国际知名大学和中国的16所大学，共同倡导和推动世界文化产业学院奖盛典的举办。并希望网络媒体同仁，继续加强联系，优势互补，共同为建设文化强国、网络强国而努力。
部分专家学者观点
马季：中国作家协会网络文学委员会委员,中国作家网副主编
主题：网络文学与时代精神的塑造2008年以后，网络文学进入了2.0时代，主要体现在2010年移动阅读的开通和2014年IP概念的传播。“全版权运营”的提出意味着IP在网络文学概念的萌芽，2014年“IP”正式提出，成为是全版权运营的升级版本。
网络文学有四大贡献：一是重组中国新世纪文学、新世纪文艺和新世纪文化。
二是真正推进了全民阅读。最新数据显示，网络文学用户规模为3.33亿人，产业规模达120亿。虽然规模不大，但IP在互联网文化产业链中起到了小马拉大车的作用。
三是网络文学在互联网文化产业中发挥了核心的作用。没有网络文学，互联网文化产业链就不可能发展得这么快、这么迅速、这么繁荣。
四是推动中国文化“走出去”，实现民间海外文化传播。这也是网络文学对中国当代文学、对中国当代文艺、对中国当代文化作出的最大贡献。
田丰：人民日报社新媒体中心微信运营室主编
主题：产品、爆款、用户——浅谈新媒体编辑的思路转换
从传统媒体到新媒体，角色的变化带来思路上的转变，对于处在转型期的媒体行业来说有三个意识很重要，那就是产品意识、爆款意识和用户意识。
1.产品意识从作品到产品。作品多少有一点自我欣赏的意味，主观味道更浓。而产品面对的是广大的用户，好坏完全交由用户评价。新媒体编辑习惯称自己为“小编”，这代表着一种态度，“小”和古代店小二的“小”是一个意思，店小二给客户端茶倒水，提供服务，小编也是一样，推出自己的新闻产品以满足用户的不同需求。
2.爆款产品爆款产品的要素由时机、创意和情感组成。而判断“创意”这样几个标准：首先，导向正确。如果导向错了，其他什么都没有用.其次，技术可行。再好的创意都要靠技术实现，与技术型的公司通力合作是一个很好的选择。
3.用户意识用户思维始终贯穿在新媒体采编工作全部流程之中，从文章选题、标题、内容到最终的呈现形式，都要体现用户意识。传统媒体的时代，把新闻信息传给受众，传播这个过程就已经结束；新媒体时代，产品到了用户手里，传播才刚刚开始。因此让用户自身纳入到传播链中更关键，真正让用户主动参与最后的传播，才是成功的项目。
总结来看，好的产品满足用户三种需求，并将三者有机融合：信息需求、观点需求和情感需求。传递信息，要有真材实料；表达观点，要有真知灼见；交流情感，要有真情实感。
黄河：中国人民大学新媒体研究所副所长
主题：网络舆论引导困境的再思考
虽然当前网络舆论引导开始变得主题多元、形式多样、姿态更低，但是网络舆论引导却仍然存在诸多困境和难点。
1.信息飞沫化加剧主要有三个因素造成这种问题。第一，信息过载。生活在信息爆炸的时代，面对海量信息，每个人信息处理的能力却非常有限。第二，刻板印象。刻板印象的存在，往往导致信息在发布之前就被质疑或抵触。第三，话语陈旧。现在很多机构的宣传话语还在沿用几十年前的话语体系。
2.解读负面化频现即便信息报道的出发点是好的，每一步都是公开、透明，也一定要调剂人情，一定要顾及人们情绪、意愿。在此基础上讲道理，才能获取大家的信任。
3.偏见共同体成型在新媒体时代，人们因为自己的兴趣爱好，在网上形成一个又一个的社交朋友圈。我们把这样有群体激化现象的圈子暂且称之为偏见共同体，偏见共同体催生了行动共同体。想要使舆论引导取得实效，不仅要符合事实，还要关照道德、价值观和审美情趣。
4.情绪冲击力更强一方面，网络群体事件往往都会夹杂着情绪，这些情绪裹胁着舆论走向。另一方面，在网络舆论场里面，存在意见隐性化，情绪显性化的现象。这与我们加强对互联网的管控有非常直接的关系。
闫玉刚：中国传媒大学经管学部副教授
主题：“网生IP开放四重奏”
文化“四重奏”即为阅文、读图、观影、听声。在5G时代的到来，或者4G时代深入发展以后，以深度提炼、观感整合为代表的网络游戏以及把这些全部结合在了一起。
1.阅文中国文学是文化产业开发最核心的要素。在美国和日本，漫画IP构成影视和相关漫画产业的核心。但在中国，IP的开发往往依托于文学。这种趋势越来越明显，影响力越来越强，效果越来越好。
2.读图3G时代，图片产业开始成为最具核心竞争力的产业。4G时代，图片产业走向垂
直化、分众化。
3.观影4G时代到来后，以微视频、微电影、网络大电影为代表的视频产业开始迅速崛起。交互式、垂直化是未来视频产业的发展趋势。
4.听声移动音频产业，尤其是知识分享领域，既有以阅文集团为代表的机构IP方，也有专业内容和用户自生产内容的IP诞生渠道。
在“四重奏”中产生了两个转化，一个是从规模经济到以规模经济为导入口的范围经济。规模经济导入之后的全方位的开发，才是最重要的市场盈利元素所在。另一个是从线性递进到共性多元开发。在互联网巨头和资本的推动下，一个IP在诞生之前，其后续开发工作往往已经做好了准备。
齐骥：中国传媒大学经管学部副教授
主题：“美好时代，美好产业创造美好生活”
2017年，中国文化产业发展呈现出五个鲜明的特点。
第一，文化产业在新旧动能的转化中发挥着重要且关键性的作用，对传统产业的渗透和提升作用进一步增强。
第二，文化产业在促进消费和培育消费新动能的过程中发挥着关键性的作用。比如文化产业消费试点城市，促进了城市整体的创新，在促进城乡一体化的结合和新型城镇化的结合方面也发挥了重要的作用。
第三，美好生活中体现出重要的力量，并且是一种引领性的力量。众所周知，十九大报告提出了我国社会矛盾转化的判断和趋势，文化产业在解决区域发展不均衡、不平衡、发展不充分的过程中呈现出来的弹性视野和柔性慢生的作用也愈发显著。
第四，文化产业开始跳出文化领域，并且进入更加全面的发展事业。2017年年末，长三角的浙江省和上海市分别进行了高规格的文化产业发展大会，如果算上北京市举行的全国文化中心建设领导小组会议的话，京津冀、长三角、珠三角三个经济圈子都在以大会模式强调文化发展的作用。
第五，文化产业开始从一种产业、一种行业的形态转向一种思维模式和平台理念，用文化产业的思维去更新城市、发展经济、复兴传统已经成为一种共识，甚至成为一种城市发展的默契。